Fachkreis-Marketing neugedacht
medizinonline.com erreicht Ärztinnen und Ärzte auch ausserhalb der Plattform, mit geprüfter Identität.
Warum Extended Reach?
Wie alle Menschen informieren sich Ärztinnen und Ärzte auf NZZ, 20 Minuten, Blick & Co., nicht nur auf Fachportalen.
Rx-Werbung darf laut Heilmittelgesetz (Art. 31/32 HMG) nur Fachkreise erreichen, nie das Publikum.
medizinonline überträgt die geprüfte Fachkreis-Identität sicher auf andere Umfelder wie 20min.ch.
So funktioniert's
Nirgendwo sonst wird er gezeigt.
Nur mit Ausweiskopie und GLN-Nummer erhält man Zugang zu medizinonline.
Eine verschlüsselte Kennung merkt sich die Fachrichtung, nie Name oder E-Mail.
Besucht dieselbe Person z.B. 20min.ch, wird die Kennung dort wiedererkannt.
Nur dort erscheint die Fachwerbung, für alle anderen unsichtbar.
Technische Funktionsweise im Detail
Arzt authentifiziert sich beim Login; GLN-Nummer wurde bei Registrierung gegen das Fachregister geprüft. Nach erfolgreicher Prüfung erstellt medizinonline serverseitig eine eindeutige, verifizierte Nutzer-ID.
Beim Login setzt medizinonline serverseitig einen eigenen (1st-Party) Cookie, persistent, unabhängig von 3rd-Party-Blocking.
Beispiel (Vereinfacht)HttpOnly & Secure: ausschliesslich serverseitig auslesbar. Enthält eine verschlüsselte, pseudonyme ID sowie codierte Merkmale, anonymisiert, kein Rückschluss auf die Person.
Besucht derselbe Arzt z. B. 20min.ch, wird die synchronisierte ID im Bid Request sichtbar, wie im Programmatic üblich. Nur die zertifizierte Ad-Tech-Plattform weiss, welchem Segment sie entspricht, für alle anderen bleibt sie bedeutungslos.
Anzeige wird direkt an die verifizierte, erkannte Person ausgespielt. Kein Segment, kein Zugriff auf unser Backend, keine Ausspielung, kein Fallback auf Vermutung.
Nur medizinonline und PPM können den Cookie-Wert einem Fachkreis-Segment zuordnen. Ein über den Cookie erkannter Arzt wird exakt gleich behandelt wie ein eingeloggter Arzt auf medizinonline: dieselbe geprüfte Fachkreis-Zugehörigkeit, nur ausserhalb der Plattform.
Wie Matching und Schutz technisch funktionieren
Ein Cookie ist per Same-Origin-Policy strikt an seine setzende Domain gebunden. 20min.ch kann unseren medizinonline-Cookie technisch nicht auslesen, das erzwingt der Browser selbst, nicht nur eine Zusage von uns.
Beim Login setzt die zertifizierte Ad-Tech-Plattform zusätzlich einen eigenen Cookie auf ihrer eigenen Domain, getrennt von unserem.
Mapping (Serverseitig, einmalig beim Login)Diese Verknüpfung entsteht einmalig serverseitig beim Login, unser eigener Cookie wird dabei nie an die Ad-Tech-Plattform übertragen oder von ihr gelesen.
Auf 20min.ch ist die ID im Bid Request für alle beteiligten Systeme sichtbar, das ist im Programmatic Standard. Der Rückschluss auf "Fachrichtung X" gelingt aber ausschliesslich uns, weil nur wir die Zuordnungstabelle besitzen.
Nur die vertraglich gebundene Ad-Tech-Plattform darf diese Auflösung anfragen, authentifiziert per API-Key und vollständig protokolliert.
Auftragsverarbeitung, nicht Eigennutzung.
Die Ad-Tech-Plattform ist Auftragsverarbeiter nach Art. 28 DSGVO, vertraglich gebunden, weisungsgebunden, auditierbar. Mapping und Cookie sind zeitlich begrenzt; bei Widerruf wird das Mapping serverseitig sofort gelöscht.
Geprüft. Minimiert. Europäisch.
Registrierung nur mit Ausweiskopie und GLN-Nummer, keine Selbstauskunft, kein Wahrscheinlichkeits-Targeting.
Verarbeitung und Speicherung ausschliesslich in der EU und der Schweiz, keine Übermittlung in Drittstaaten wie die USA.
Nur eine verschlüsselte Kennung und die Fachrichtung verlassen medizinonline, nie Name, E-Mail oder Patientendaten.
Das Pharma-Unternehmen erhält nur Kampagnen-Ausspielung und Reporting, nie Zugriff auf identifizierbare Personendaten.
Wiedererkennung = Login.
Ein durch den 1st-Party-Cookie erkannter Arzt wird ausserhalb von medizinonline exakt gleich behandelt wie ein eingeloggter Arzt, dieselbe geprüfte Fachkreis-Zugehörigkeit.
Ein Projekt von Prime Public Media auf dem Weg zum Standardprodukt.